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粤茶商标千“茶”一面何时了?

2014年2月26日16:36  来源: 全球品牌网 网友评论  

     广东人得改革开放风气之先,有丰富的管理与营销经验、有全国最大的茶叶批发市场、有最浓厚的饮茶氛围,有最嗜茶的一族(广州人均饮茶量为全国平均水平的1.6倍),但在市场上却 缺少过硬的茶叶著名商标或驰名商标,而且我省市场上出售的包装茶叶中有注册商标的也较少,消费者在市场上看见的茶叶大多用商品名称,如广东一些地方各种等级的茶叶一窝蜂都叫“英德红茶”、“潮州单枞”,几乎千“茶”一面。

  出现这种情况,归根到底是没有注重品牌培育、注册保护商标的意识。其实茶叶商标的价值不仅仅在保护自己经营的品牌,还是企业资质的重要组成部分,是企业的无形资产,甚至可以进行商业价值的开发,如著名茶叶商标可以抵押融资、一些含金量高的品牌商标价格也是水涨船高等,因此,粤茶企应该奋起直追,强化品牌观念,注册保护茶叶商标,切实保护品牌资源和知识产权。

  著名茶叶商标可抵押融资

  近日,湖北宜昌萧氏茶叶集团、夷陵区邓村绿茶协会两家茶叶企业运用商标专用权质押登记,成功融资2000万元,有效缓解企业融资难的问题,为企业发展注入了新的活力。

  近年来,很多地方在大力开展动产抵押、股权质押、债权转股权等融资方式的基础上,积极支持企业开展商标专用权质押登记,引领企业增强商标意识、注重商标品牌的运用与保护,用商标品牌战略引领企业发展。

  商标质押这一新型融资渠道,扩大了商标价值的应用领域,让驰(著)名商标真正成为了企业发展的“金字招牌”,实现了茶叶由资源优势向经济优势的重大转变,把“活标牌”变成了“活钱”,从而引发“造血”效应,不仅破解了农业企业融资难题,更激发了企业自主创牌的积极性,提升了品牌价值和核心竞争力。

  据广州有盈茶业、合润融资担保有限公司副总经理王韬介绍,合润融资担保近年来大力开展金融创新工作,其中茶叶商标质押融资也是一项重要的内容。但由于茶叶商标的价值评估难度较大,相关准备工作正在进行中,相信广州茶商很快能享受到这项业务。

  金骏眉商标争议案的启示

  “金骏眉”无疑是中国茶产业发展进程中的一个奇迹,同时,也可以将它看作正反两面的典型“教材”。一方面,“金骏眉”填补了中国高端红茶的空白,让茶农、茶企、茶产业都受益匪浅。另一方面,“金骏眉”市场之乱,仿冒之众,商标争夺战之激烈持久,也是茶叶界前所未有的现象。有人把“金骏眉”商标之争形象地比喻为一场“群殴”。

  实际上,只要我们回顾一下“金骏眉”商标之争中各方的表现,就不难发现,长达5年的这场纠纷将当前茶叶界品牌观念、商标意识、法律意识的缺失暴露无遗。

  2005年,正山茶业有限公司研发出了“金骏眉”,却没有在第一时间注册这个商标,错失了最佳的时机,这也是导致之后出现“乱局”的源头。从客观上看,“金骏眉”虽然是对正山小种的工艺改良,但的确在采摘和制作环节上有所创新,因此无论由正山公司或者制茶师本人注册“金骏眉”商标,都是合情合理的。正山公司没有立即注册商标,还与同村的其他茶厂一起推广生产“金骏眉”,反映了其品牌保护意识的薄弱。

  从2007年起,16家武夷山企业与正山公司争夺“金骏眉”商标,他们以“金骏眉”品牌建设参与者与贡献者的身份,反对由一家企业独享商标,认为“金骏眉”是众多茶人茶企共同研究推广的成果,应属于“集体智慧”。如果说这16家茶企的诉求还有一定的理据,那么,那些在商标处于“真空”状态,趁机一哄而上生产“山寨版”“金骏眉”的跟风者们,虽然各自手中并不缺乏茶资源和技术,却没有任何创新精神而言,有的只是试图从中“分一杯羮”的“小农意识”。

  不妨设想一下,如果在“金骏眉”品牌诞生的过程中,政府部门提前介入,积极引导,也许就不会出现商标之争,“金骏眉”市场也不会陷入遍地假冒的乱局。

  粤茶商不乏先知先觉者

  从湖北茶企通过商标质押融资到“金骏眉”商标的纷争,可以证明商标对企业的重要性。好的商标已成为生命力持久、附加值高、经济发展活跃的代名词。加快商标品牌建设步伐,是增强企业自主创新能力、推动产业转型升级、提高核心竞争力的重要环节。

  令人遗憾的是,大部分广州茶叶商家对商标以及商标的价值并不了解,也没有意识注册属于自己的商标。记者在芳村茶叶市场做了粗略统计,已经注册商标的茶企不足1/50,有意去注册商标的茶企不足1/30。

  茶商李先生对记者说,他们并不知道商标如何申请,就算申请到也不知道有什么用。一位经营红茶的茶商则表示,他尝试过申请茶叶商标,每次都因为材料不足或申请的名字已被人注册了,申请了几回都失败,后来就放弃了。

  当然,广州茶叶市场也不乏有商标意识的茶商,“天顺号”普洱商标拥有人杨世銮就是其中之一。数年前,从决定创立“天顺号”品牌伊始,他就请专业公司设计一个独具特色的商标图案,并进行了商标注册,从而获得第一个属于自己的知识产权的商标专用权。通过多年的使用,“天顺号”普洱商标已建立了良好的市场形象。

  据杨世銮介绍,“天顺号”的商标注册颇费周折,幸亏注册及时,否则被人抢注了,最近几年一直有人为抢夺“天顺号”商标与他打官司,由于手上握有国家商标局颁发的正式商标批号,才把商标保住。

  意识到商标的重要性,杨世銮后来又注册了“山头普洱”商标,用他的话说就是有备无患。“如果茶叶经营者不能及时给自己经营的茶叶品牌注册商标,就可能被他人捷足先登,抢先注册,失去商标所有权,其长期经营的茶叶品牌也可能拱手让给别人。”

  茶商张泽国在上世纪九十年代就注册了“光大茗茶”商标,他说光大茗茶商标比光大银行商标还要早。“企业有了商标,就有了自己的形象,既便于联系业务,又便于争创品牌,提高知名度进而提高市场占有率。”

  茶叶商标保护不能一劳永逸

  目前,我国已是世界上当之无愧的商标注册大国,商标注册申请量已连续10年位居世界第一。

  中国茶叶商标到底有多少个?“在国家商标局注册的茶叶商标有20多万个。”资深茶叶人士透露,“近年来,因商标申报审核程序更加严格,抢注大牌、热点商标的机会越来越少,只要跟茶有关联的,跟茶概念有点接近的名词,基本上全部被注册了,其中不乏恶意抢注者。”

  茶界知名人士沈添土认为,从茶叶商标市场来看,目前各种商标林立,还不时冒出新商标。而如果没有强大实力支撑、运作,再好的品牌也难以发挥市场价值。拥有好的商标固然重要,但更重要的还是“养”,一个商标只有在实际经营中不断培育,不断为它注入新的内涵,才能最终让它成为知名品牌。

  商标注册不是一劳永逸的事情,茶叶商标注册和保护是一个动态的系统过程。一个茶叶品牌一旦有了一定知名度并注册了商标,但没有相应的防御商标注册措施,其他品牌在直接抢注失败的情况下,会想出各种“傍名牌”办法,最终使原注册茶叶品牌在市场上形象模糊甚至负尘蒙垢。

  广东知识产权保护协会理事、著名律师牟晋军建议,商标持有者要注意商标的使用年限,做好“续标”工作,如果茶企遇到商标遭侵权或者纠纷问题,应该积极拿起法律的武器维护自己的权益,必要的时候找专业的法律人士寻求帮助。

  茶行业是一个古老的行业,又是一个生机勃勃的行业。从政府到企业和茶商,必须树立商标意识与品牌意识,加强品牌培育与保护的力度,才能在激烈的市场竞争中占领制高点。

  延伸阅读

  制胜千里的茶叶商标战略

  从成功经验看,企业一定要在经过调查的基础上精心制定商标战略,并付诸实施。

  商标战略的大致内容如下:

  一、商标是商品的“脸孔”,是市场“身份证”,应设计并注册一个特色的商标。它既是一幅动人的永久性广告,又可以缩短产品与消费者的距离。

  二、成功的商标依赖于成功的广告策略。

  以“黄山毛峰”为例,它的创意定位在“历史名茶”上,因此,无论是商品的包装装璜设计,还是广告设计上都突出这一点,得到了众多消费者的认可。

  三、突出宣传商标,切莫本末倒置。一些传统名茶,已有几十年或几百年历史,知名度已经很高,只是商标的知名度不够。一些厂商不知为其商标做广告,有的商标做得很小,顾客甚至要用放大镜才能看清,有的在做广告时,根本不宣传商标,消费者在市场上不知买哪一个商标的商品好。

  四、注意保护注册商标的专用权,对商标侵权行为应诉诸法律。

  五、合理使用证明商标与商品商标。证明商标是指用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商品商标或服务商标。商品商标是厂商用以证明该商标是通过监管部门注册的标志。一些地方为了保证名茶质量,推行证明商标,但证明商标并不能代替商品商标。

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