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“好想你”被商标挡在门外




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上市,“好想你”被商标挡在门外(组图) src="http://img1.cache.netease.com/catchpic/1/16/16009D1FE187CCDA85F64099C39BC853.jpg" width=400 border=1>
  16年来,好想你枣业股份有限公司(以下简称好想你)不断发展壮大,并成长为国内最大的红枣加工、销售企业。然而,好想你屡屡遇到商标官司困扰。去年,好想你得到6000万元风投资金,这预示着该公司向上市迈了一大步,但就在上市的前夜,商标问题却将该公司挡在了门外。晚报记者王军方文/图

  壮大的“好想你”谋划上市

  好想你从摸着石头过河开始,逐渐建立起了高技术含量的研发队伍。随着软硬件和技术力量的提升,好想你已成功开发专利产品168件,形成了以新郑枣片、红枣干、枣博士、健康红等18个系列200个单品产品架构,其中不少专利产品获得省、郑州市、新郑市科技奖项。

  好想你自1993年创立以来,每年销售额都保持较高的增长率,去年甚至翻了一番,交纳税款1532万元。目前,该公司1200多个加盟店已遍及全国66个城市,特别是公司直营店发展十分迅速,以郑州市区为例,由今年年初的22家发展到现在的57家,预计明年年底将达到100家。

  好想你从简单的红枣加工发展起来,依靠不断地探索和创新,逐步延伸到冷藏保鲜、红枣种植、精深加工、物流专卖等领域,产业不断做大、链条不断拉长。从2002年至今,好想你已成功举办了七届中华枣乡风情游暨红枣文化节,共接待游客100多万人次。好想你还斥资2800万元,建立了世界首座枣文化博览中心,已成功接待了各级领导和世界旅游小姐、百名德国青年等海内外诸多团体。

  好想你生产规模从原来承包乡办企业一个车间,到现在原料需求覆盖河北、山东、新疆、陕西等省,还在河北沧州、新疆等地建立了分厂,逐渐成为枣行业的重点龙头企业。在好想你的带动下,红枣价格不断攀升,早年在新郑枣乡被称为“救命果”的红枣,现在却成了农民的“香饽饽”。好想你发展红枣专业合作经纪人360人,青年创业个体老板1200人,安排农民工4000余人,实现了好想你创办人石聚彬“兴一个产业富一方百姓”的发展夙愿。

  前一段时间,好想你与郑州航空港区签订协议,准备在港区建立占地235亩的木本粮创意农业园园区。此园区将以红枣为主题的木本粮食概念、农耕文化的内涵、枣木雕刻的新奇、健康文化的体验结合起来,形成观赏、采摘和植物研究的花果山,是集吃、住、玩为一体的旅游休闲、健康饮食的生态农业基地。那里泉水清澈,花香四溢,给人一种古典、幽雅、新奇、原始、天然的感觉,不但是人们闻花香、品万果修身养性的欢乐园,还是木本粮的购物中心。

  去年年初,郑州百瑞创新资本投资管理公司和好想你签订了6000万元的风投资金协议,该资金将协助完善好想你治理结构,以及为好想你建立发展战略和设计风险控制机制。“为上市,我们准备了一年多,至今,各项资料和人员都已准备齐全,股份公司也在今年9月份改制成功。”好想你董事长、总经理石聚彬说。

  商标官司成上市和发展的瓶颈

  上市的一个先决条件就是要有自己的商标。然而,8年来,好想你一直被商标官司缠身,上市被一度搁浅。

  1998年,好想你设计了“好想你”图文商标,并申请了外观设计专利。但他们在申请“好想你”商标时,发现沈阳一家企业已拥有“想你”商标。好想你申请“好想”商标后,与沈阳那家企业协商,收购了“想你”商标,然后将两个商标合并成“好想你”来使用。

  距离好想你非常近的郑州市帅龙红枣食品有限公司,是中牟县境内的一家企业。该公司在2001年8月20日申请了“真的好想你”商标,并于2002年12月获得了授权。

  一家是“好想你”,一家是“真的好想你”,两家公司在2001年就开始打官司。“8年来,我们取得了两轮13个胜诉裁定、14个胜诉判决,但至今仍拿不到‘好想你’商标。”好想你副总经理石聚领说,他们曾想以高价收购“真的好想你”商标,但最终因价格问题没能如愿。

  这些年,好想你在商标方面多次遇到麻烦,甚至一家企业在台湾注册了“好想你”、“好想你设计图”、好想你之汉语拼音“Haoxiangni”等商标,商标类别为红枣蜜饯、红枣茶、红枣饮料等商品。好想你知识产权监控人员发现后,立即向台湾方面提出异议,6个月后,这些和“好想你”类似的商标被撤销。

  由于好想你没能取得“好想你”商标,在市场上曾遇到过被查封的事情。同时,一些作坊式生产的枣产品也“傍”上了“好想你”这棵大树,采用和“好想你”标志极为相近的产品扰乱市场。

  “好想你”储备商标,创造上市条件

  为了让消费者认清“好想你”枣产品,好想你采取了很多方法。真正的“好想你”店面装修形式、店内布局和格调均是统一的,门头上都有“好想你”字样。每个店面都有专门的灯箱,灯箱中间为“好想你”字样,左上角有好想你logo标志,右下角是全国连锁编号。“好想你”店的营业员穿的工装都是红色的,左胸部有“好想你”logo标志,袖口有典型的两条线,即蓝、绿色环线各一条,宽度约为0.5厘米。“好想你”店面的收银台附近或显眼位置都放有好想你颁发的“特许经销证”和“授权书”。

  “我们在产品研发、销售、宣传和枣文化推广等方面,投入了大量的人力、物力,使得‘好想你’成为家喻户晓的产品,‘好想你’红枣也成了河南的一张名片。现在,这3个字甚至已经成了红枣和枣行业的代名词,大家一提到‘好想你’就会联想到红枣,提到红枣也会联想到‘好想你’。8年的商标官司,对公司发展来说是个非常大的打击,甚至可以说商标已经制约了公司的发展。风投公司的资金不是无限期的,随着上市时间的临近,商标对我们的压力越来越大。”说起商标,好想你营销总监孙明相不禁痛心疾首。

  “好想你”商标自打官司以来,好想你对知识产权方面开始重视起来,不但配备了专门的商标监控人员,还聘请了专门的商标设计、制作人员。为避免类似事情发生,至今,好想你战略性地储备了不少商标,至少可供公司在10年内使用。
  “公司带动了整个行业的发展,为大量人员的就业、创业提供了机会,不论是汶川大地震和南方雪灾,还是枣乡当地的困难学子,我们公司都奉献爱心积极捐款,可以说,公司承担的责任远大于企业自身。一个年销售收入几个亿、利税上千万元的企业,绝不能让商标阻碍发展步伐。‘好想你’商标官司即将尘埃落定,新的判决不久就会下来。我们已经做了最好的打算和最坏的打算,大不了不用‘好想你’3个字。我们有众多研发人员,有业务娴熟的市场开拓人员,有直营店和加盟店的销售渠道,更有全国各地消费者的大力支持等,这些都是我们企业发展的优势所在。我们对市场进行过专门调查,即使不用‘好想你’3个字,公司依然会迅速地健康发展。”孙明相说。

  “好想你”每个店面都有专门的灯箱和标志,还有全国连锁编号。

  “好想你”店面的收银台附近或显眼位置都放有“特许经销证”和“授权书”。 (本文来源:郑州晚报 )

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